La industria de la publicidad y la creación de contenido está atravesando su transformación más profunda desde la llegada del montaje digital. Sora, el modelo de inteligencia artificial desarrollado por OpenAI, ha dejado de ser una curiosidad tecnológica para convertirse en una herramienta que desafía los límites de lo que es posible crear con una línea de texto.
¿Qué es Sora y cómo funciona?
Sora es un modelo de IA generativa diseñado para entender y simular el movimiento físico en el mundo real. A diferencia de otros motores de video, Sora no solo «dibuja» cuadros sucesivos; posee una comprensión profunda de la persistencia de los objetos y las leyes de la física, lo que le permite generar escenas de hasta 60 segundos con una coherencia visual sin precedentes.
Avances Tecnológicos en 2026
Físicas Complejas: Capacidad para representar interacciones detalladas, como el rastro que deja un vehículo al desplazarse sobre distintas superficies.
Continuidad Espacial: El modelo puede mantener la identidad de personajes y escenarios incluso cuando estos salen momentáneamente del encuadre.
Multimodalidad: Integración nativa de audio generado que se sincroniza automáticamente con las acciones visuales del clip.
El impacto en la Publicidad: ¿Hacia dónde vamos?
El debate sobre si la IA reemplazará los rodajes tradicionales es simplista. La realidad apunta a un modelo híbrido donde el video generado por IA cumple funciones estratégicas:
Democratización de la Alta Producción: Marcas con presupuestos limitados ahora pueden acceder a estéticas visuales que antes estaban reservadas para grandes corporaciones.
Prototipado de Campañas (Pre-viz): Los directores creativos pueden generar versiones preliminares de un comercial en minutos para validar conceptos antes de invertir en una producción física.
Personalización Masiva: La IA permite adaptar una misma campaña a cientos de nichos diferentes, cambiando elementos del entorno o del sujeto para conectar mejor con cada audiencia.
Guía Práctica: Cómo implementar Video IA hoy
Para obtener resultados profesionales con Sora y herramientas similares, es necesario adoptar una mentalidad de director técnico:
Dominio del Prompt Engineering: La calidad del video depende de la precisión del texto. Es vital incluir detalles sobre la iluminación (ej. rim light), el tipo de lente (ej. anamorphic) y la velocidad de obturación.
Control de la Narrativa: No se trata de generar videos al azar. El éxito radica en estructurar los prompts siguiendo un guion técnico que defina el arco visual de la escena.
Ética y Transparencia: El uso de marcas de agua digitales y metadatos C2PA es fundamental para garantizar que el contenido sea identificado como generado por IA, manteniendo la confianza del consumidor.